L'entrepreneuriat vert ou comment allier innovation et valeurs

L'entrepreneuriat est une formidable façon d'occuper un emploi taillé sur mesure, selon ses valeurs. C'est également l'occasion, pour de jeunes entrepreneurs, de changer les choses et de bâtir un avenir qui leur ressemble.

Ce n'est donc pas pour rien qu'on voit une partie de la relève se lancer en affaires pour offrir des produits ou des services innovants, surtout ceux qui aident les gens à adopter un mode de vie plus écologique et durable. Certains inscrivent même la conscience environnementale au coeur de leur démarche et de la mission de leur entreprise. Les occasions sont légion et permettent en plus de conjuguer authenticité et innovation au quotidien.

Des entrepreneurs qui créent des solutions à la fois innovantes et écologiques

Nombreux sont ceux qui font des efforts pour limiter leur impact sur l'environnement, et des entrepreneurs multiplient les initiatives et les innovations pour y arriver, comme :

• Réduire l'offre de produits suremballés et favoriser les possibilités d'achat en vrac. Les options se multiplient, et de plus en plus de commerces zéro déchet ouvrent leurs portes.

• Privilégier la fabrication de produits durables pour ceux qui font le choix de biens réutilisables et réparables. Aujourd'hui, il est plus facile de savoir si un bien peut être réparé grâce à des initiatives comme iFixIt ou à des groupes comme Touski s'répare. Ces entrepreneurs deviennent alors des partenaires pour aider les gens qui désirent donner une deuxième vie à un bien.
• Produire des vêtements conçus pour durer pour les gens qui veulent se détourner de la mode éphémère (fast fashion) et revoir leur consommation de vêtements, l'industrie du textile se trouvant au troisième rang mondial en matière de pollution.

C'est avec les petits gestes du quotidien que nous pouvons changer les choses en profondeur. Devant cette réalité, de jeunes entrepreneurs prennent parfois la balle au bond et créent de nouvelles solutions pour nous faciliter la vie. C'est avec cette philosophie que Marie-Pierre a fondé l'entreprise KLIIN. En sentant que chaque petit geste compte, elle a développé un essuie-tout fait de fibres 100 % naturelles, qui se lave à la machine et qui se composte lorsqu'il arrive en fin de vie, après environ 300 lavages.

«  Ce qui nous anime, c'est de voir que nous participons à petite échelle à aider les gens à trouver des solutions et, surtout, de réaliser qu'ils aiment nos produits en raison de leur efficacité et de leur rendement. Avec de petits gestes, nous contribuons à de meilleures habitudes. Nous ne sommes pas parfaits, mais nous contribuons à notre manière, en offrant des solutions de rechange efficaces aux gens. »

Et elle n'est pas la seule à développer des produits écologiques pour la vie de tous les jours. On peut aujourd'hui en trouver plusieurs qui répondent à des besoins différents : les couches et les produits d'hygiène féminine lavables et réutilisables, les emballages pour aliments durables qui remplacent les fameux sacs de plastique à usage unique, les brosses à dents en bambou dont la tête est changeable, le shampoing en barre sans emballage, etc. Les options se multiplient pour éviter les produits à usage unique, de la cuisine à la salle de bain.

« On peut aussi éliminer les pellicules plastiques dans la cuisine pour les remplacer par des feuilles de cire d'abeille ou acheter des produits nettoyants au format “vrac à emporter”. Il y a de plus en plus d'options dans nos épiceries de quartier et dans la grande distribution », mentionne Marie-Pierre, qui connaît bien l'écosystème foisonnant des entreprises écologiques québécoises qui l'entourent.

Acheter vert, ça vaut le coût

Bien que beaucoup de gens veuillent faire des choix écologiques, le consommateur en eux est parfois hésitant quand vient le temps de faire un achat. C'est que le coût à l'achat est souvent plus élevé quand on le compare aux équivalents jetables. Les entrepreneurs ont donc un travail d'éducation à faire pour convaincre le consommateur que ce choix vaut le coup. En effet, bien qu'on doive débourser plus au début, on en vient, la plupart du temps, à économiser à long terme, car on n'a pas besoin de se réapprovisionner aussi souvent qu'avec les options jetables. Mais les entreprises savent qu'il peut être difficile de faire le calcul dans l'allée du magasin!

Prendre le temps d'expliquer tout cela est un des défis que doit relever Marie-Pierre avec son entreprise, mais c'est la clé, selon elle : « Ce n'est pas difficile, mais il faut prendre le temps d'expliquer. Il y a beaucoup d'éducation à faire et il faut communiquer les caractéristiques et avantages du produit. Lorsque les consommateurs lisent l'emballage ou écoutent notre discours, ils sont automatiquement convaincus », dit celle qui n'hésite pas à aller dans des salons de consommateurs pour présenter et expliquer les avantages écologiques de ses produits. Tout ce qu'il faut, parfois, c'est un essai pour convaincre les consommateurs!

Les temps changent, la mentalité des entreprises évolue

Alors que les gens sont plus conscients de leur impact sur l'environnement aujourd'hui, les entreprises savent qu'ils s'attendent à ce qu'elles les suivent et s'assurent que leurs activités s'inscrivent dans une démarche de développement durable. Si les grandes entreprises changent leurs façons de faire, on voit aussi des entreprises qui naissent directement de cette conscience environnementale et qui ont comme mission première de promouvoir une philosophie écologique.

Marie-Pierre l'a d'ailleurs remarqué au cours des années : « La conscience des gens a beaucoup changé. Ils sont de plus en plus à l'écoute et à la recherche de nouvelles options. L'achalandage des différents salons et conférences sur l'environnement en témoigne. Les gens sont fiers de pouvoir parler des petits changements qu'ils font au quotidien. De notre côté, le nombre de consommateurs qui nous envoient des messages augmente sans cesse. Ils nous disent qu'ils utilisent nos produits depuis six mois, un an, deux ans et qu'aucun rouleau d'essuie-tout n'a été acheté depuis. »

L'évolution de la conscience environnementale dans la population et l'envie de faire des choix plus écologiques sont des tendances indéniables. Que ce soit de manière ponctuelle ou pour faciliter un nouveau mode de vie, les gens veulent trouver des entreprises qui « embarquent dans la parade » et épousent leurs valeurs. Pour Marie-Pierre, c'est simple : « Il y a tellement de belles entreprises qui naissent avec la mission de trouver des solutions qu'il faut les encourager! »

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